IoTソリューションで屋外広告の正確な効果測定が可能に

概要

2020年の統計では、世界の屋外広告の売上げは約290億ドルで、専門家によるとこの数字は今後さらに増加すると予測されています。世界的なパンデミックがようやく落ち着き、企業が顧客基盤を回復させたいと考えている現在、その予測は正しいといえるでしょう。どの企業も、可能な限り多くの人々にリーチし、知名度をあげようと多額の資金を投じています。

屋外広告への巨額の投資が年々増加傾向にあるのは、広告の効果があるということの証でもあるでしょう。しかし、情報収集をきちんとしなければ一か八かの広告を打つことになってしまいます。そのような広告には、投資対効果の比率を裏付ける具体的なデータが欠けている、といえます。では、屋外広告の広告効果を測るにはどうしたらよいのでしょうか。

課題

屋外広告の前を通過する人の数を正確に測定するためには、毎日そこを通る人の流れを追跡するセンサーが必要であり、それを実現するにはインターネット接続が不可欠です。センサーがデータを収集し、リアルタイムで監視センターに送信します。データはそこでさらに分析ソフトウェアで処理され、わかりやすい形で表示されることになります。

屋外広告の広告効果を測定するにあたってもうひとつの課題は、屋外環境です。特に年間を通じて気候が変化する地域では、低温から高温まで幅広い温度に適応できるハードウエアを使用する必要があります。さらに屋外広告のスマート化は、スケーラビリティ（拡張性）の観点からも大きな課題となるでしょう。このソリューション自体が本当の価値と投資対効果をもたらすものでなければなりません。

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この事例におけるソリューション

ジェーシードゥコー・リトアニア（JCDecaux Lithuania）社は、屋外広告キャンペーンがどれだけの人々にリーチしているかを調査する方法を探していました。そこでパートナー企業であるオール・ユナイト（AllUnite）社の協力のもと、Wi-Fiルーターの導入、というソリューションにたどり着いたのです。Wi-Fiルーターを屋外広告スタンドに設置することで、近くにあるスマートデバイスの環境をスキャンすることができるようになりました。

ジェーシードゥコー・リトアニア社がたどり着いた完ぺきなソリューションは、当社テルトニカ・ネットワークスのRUT241産業用4G LTEルーターによって実現しました。このセルラールーターはスキャナーとして機能し、人々のプライバシーを侵害することなく半径70メートルのモバイルデバイスを検出することができます。その名の通り、スキャナー機能は近くにあるデバイスの数を確認するためだけにシグナルを発信し、その他のユーザー情報を収集をすることは一切ありません。集められたデータは、セルラー接続を通じてオール・ユナイトの分析システムに送り返されます。その情報をもとに、毎日各時間帯に観測場所がどの程度アクティブであるかが判断されます。そして何人の人が広告の前を通り、足を止めたかを測定することで、そのエリアでの広告キャンペーンの効果を分析することができるのです。

さらに、RUT241は、頑丈なアルミニウムケースで製造されており、厳しい環境にも耐えうる設計になっています。そのため、極端な温度や湿度環境になる可能性のある、屋外IoTソリューションで使用することが可能です。デバイスの取付けと接続は大変シンプルで、設定のための時間投資を最小限に抑えながら多くの場所に設置することができます。インストール作業は簡単かつ迅速で、お客様のプロジェクトに効率的に組み込むことができます。